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聯名“真香”也要理性消費 優衣庫被瘋搶潮T價格猛跌

2019-06-24 09:56 來源:北京青年報

品牌聯名對于追求潮流時尚的年輕人來說是“真香”,但是也要注意理性消費,不要被商家的饑餓營銷“套路”,更不應給黃牛可乘之機。

鉆卷簾門、百米沖刺進店、十分鐘內買走所有T恤、扒走模特身上的衣服……6月初,優衣庫和KAWS聯名系列上市遭瘋搶的場面還歷歷在目,被黃牛炒到翻至八倍的價格如今已跌到逼近原價。

據統計,這次KAWS聯名系列一共生產了100萬件,幾乎在一天之內售罄。在線下商鋪,不少搶購者不看尺碼,直接抱走整摞衣服。而現場斷貨的同時,一些電商平臺以“代購”“轉賣”為名的同款產品就出現了,款式、尺碼齊全,價格卻翻了數倍以上,賣家甚至隨著話題熱度的升溫不斷抬高價格。

為何一件看似普通的T恤遭到瘋搶?原來,KAWS是一名近年來很火的美國街頭藝術家,擁有難以估量的商業價值。創作者和其他品牌的出品聯名款價格都高于普通消費者的水平,大部分愛好者無法企及,此次與優衣庫的聯名價格低廉,且被宣稱為二者最后一次合作。所以,當文化賦值加上絕版的噱頭,再輔以便宜的售價,立馬引發了一場購物狂潮,讓粉絲們想要在第一時間擁有。

面向年輕人的品牌營銷并不新鮮。例如AJ球鞋、SUPREME等潮牌都是大搞聯名款、饑餓營銷,這也帶動了不少以基礎款為主的品牌加入這一陣營,優衣庫就一向有聯名搞營銷的傳統。但隨著質疑聲四起,被黃牛炒作起來的價格逐漸走低。如今距離發售日已時隔半個月,在某知名的潮牌交易平臺上,一度被炒到原價8倍的T恤的轉賣價格從799元跌至200元左右的區間,跌去近三分之二,部分款式已逼近99元的發售價。有業內人士指出,作為快消品牌的優衣庫,向來以補貨及時著稱,“其實沒什么好搶的,優衣庫會賣到沒人想買為止”。也有網友反映,在優衣庫天貓旗艦店不定時刷新,已經可以看到一度斷貨的聯名挎包間歇補貨上架。

責任編輯:陳美琪

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